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La France en retard sur l’usage de la VOD

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Alors que 65 % des internautes dans le monde se sont mis à la vidéo à la demande, ils ne sont que 39 % dans l’Hexagone.

C’est un fait : la vidéo à la demande (VOD) est largement entrée dans les moeurs. Près des deux tiers (65 %) des quelque 30.000 internautes de 61 pays dans le monde interrogés par Nielsen (1) regardent des vidéos à la demande, que ce soit des formats longs ou courts, en gratuit (par exemple sur You Tube) ou en payant (Netflix, Hulu, Amazon, etc.).

Mais la France résiste à cette vague. Seulement 39 % de nos concitoyens se sont mis à la VOD, un chiffre largement inférieur à la moyenne mondiale tout comme européenne (50 %).

26 % prêts à payer pour un service, mais seulement 4 % des Français

Même constat lorsqu’on s’intéresse aux seuls services payants par abonnement (SVOD), tels Netflix ou CanalPlay. Alors qu’au niveau mondial, 26 % des internautes payent pour de tels services, ils ne sont que 4 % en France, soit presque 2 millions de personnes, si l’on considère la population d’internautes de 15 ans et plus. Un chiffre comparable à l’Italie ou l’Espagne (respectivement 5 % et 3 %), mais largement en-deçà de la tendance observée au Danemark ou en Norvège (34 % et 33 %).

Plusieurs éléments expliquent ce retard : d’abord, la jeunesse du service. « L’offre est récente. La SVOD a commencé à décoller avec l’arrivée de Netflix dans l’Hexagone en septembre 2014, explique Gilles Pezet, consultant chez NPA Conseil. En outre, en France, il y a une offre importante de télé de rattrapage qui offre assez de souplesse pour regarder le contenu de son choix. Enfin, par rapport à d’autres pays, l’arsenal législatif contre le piratage est moins étoffé, ce qui peut limiter la nécessité de s’abonner à de la SVOD ».

Le prix, un frein

Du côté de l’institut Nielsen, on indique que ce retard est aussi lié à un déficit de contenu perçu, avec moins de prestataires que dans d’autres pays et un contenu local de Netflix jugé pas assez riche.

L’argument du prix trop élevé revient par ailleurs souvent. Une frange de la population n’est pas prête à débourser davantage, dans la mesure où la SVOD est souvent prise en complément d’autres abonnements. Le frein lié au prix est aussi mis en avant par une récente étude de Médiamétrie (Les Echos du 13 janvier), qui montre toutefois une proportion plus importante d’abonnés à la SVOD (sans doute liée à une différence de méthodologie).

Des internautes prêts à se désabonner

Autre enseignement de cette étude : près d’un tiers des internautes dans le monde (32 %) seraient prêts à arrêter leurs abonnements actuels (box, satellite, câble) pour passer à de la SVOD. Ils sont 16 % en France. Toutefois, entre l’intention et le passage à l’acte, il y a un monde. « Seul un très petit pourcentage de ceux aux Etats-Unis ayant exprimé leur désir d’arrêter leur abonnement l’ont fait », précise Nielsen. Les offres de SVOD sont vues comme complémentaires, plutôt qu’exclusives.

(1) Internautes interrogés en ligne. 500 personnes par pays
source :lesechos.fr

 

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